文/何夏编辑/魏薇安
广告公司员工唐·德雷柏身穿灰色西装，坐在酒吧角落，划掉餐巾纸上一个个创意。为帮烟草公司想营销方案，他跟酒保聊天，做起了用户调研。酒保不经意地吐出“Ilovesmoking”这个句子，德雷柏拿起钢笔，迅速记在纸上。
第二天的对稿会上，香烟公司百般刁难，德雷柏直到最后一刻，才给出让客户满意的方案。事后复盘，他告诉领导，创意“纯粹是凭空想出来的”。
这是美剧《广告狂人》第一季首集内容，讲述年纽约广告人跌宕起伏的职场故事。剧中，宽敞办公室里唯一的高科技产品，是一台打字机。
60年过去了，假如拍摄当下广告人故事，灵光一闪的创意极难获得，品牌方更需要有影响力、渗透力和转化率的营销方案。这离不开AI技术。
比如，百度一站式营销数据平台“观星盘”，可精准圈定目标人群，再定向营销。
年7月，vivo新机S10邀请明星刘昊然为代言人。通过“观星盘”分析数据，确定受众人群：18-34岁年轻人；喜欢自拍、时尚、追星；换机周期2年。提前锁定目标用户，品牌传播内容触达人群回搜率增加%，vivo新机购买意向提升显著。
12月23日，热AI-百度营销峰会举办，众多获奖案例公布。有了AI技术构建的洞察力，“广告狂人”不再纯粹依靠个人经验，从洞察、创作到执行，技术助攻下，直抵客户需求。
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营销好帮手
AI是营销的好帮手。
品牌方给了需求后，AI技术可筛选出关键词，理解客户心思，后续精准锁定目标受众，自动高效完成创意内容产出。
如vivo新机S10营销案例，产品定位“年轻时尚”，品牌方希望能最大化利用刘昊然流量，调动粉丝购买力，扩大传播效果。
传统的营销路径，一般是制作刘昊然宣传海报、短片等内容素材，粉丝看到后传播扩散。这种营销模式，明星与粉丝之间的距离难以拉近，无法最大化调动粉丝积极性。
百度AI技术给了新解决方案。
明星只需录制9句各1分钟的语音文件，百度AI语音模型通过学习，即可合成明星任意语音内容，音色还原度高达81%，低成本打造出粉丝喜爱的个人专属语音，高高的明星，成为可聊天的朋友。
代言人的专属语音内容，超出粉丝预期。收到“福利”的粉丝，卖力宣传新款手机。在社交媒体上，vivoS10预热期间，粉丝转发宣传物料时，均提到了刘昊然专属语音。
百度AI技术智能合成的刘昊然语音，成为vivo新机互动传播的关键要素。数据显示，刘昊然明星专品点击互动率高达%，高于行业%；目标人群“听完还想听”，对vivoS10回搜率超过%。
AI技术不仅可以合成声音，还能创作“艺术化”的声音。
smart汽车此前在中国停售。电动化转型后，推出新产品，重返公众视线，提出品牌愿景“Todesignasmarterfuturetogether”，希望重塑高科技新形象。
通过百度观星盘，整理出smart搜索人群画像，发现粉丝对娱乐、音乐的兴趣较，音乐是有效的沟通方式。
洞察人群兴趣点后，品牌与粉丝共创音乐的方案出炉——品牌、明星、粉丝、平台各方参与，AI协同，完成科技与音乐艺术的融合，向市场传递新品牌主张。
AI判别分类音频，将声音转化为素材，同时通过乐曲学习，掌握编曲技巧，形成创作能力。百度AI一边悠闲地编曲，一边调用自己的文字语义理解能力，作词填词。
该方案共收集声音灵感1万份，参与人数近。明星汪苏泷及其粉丝，携手AI，共同谱写smart新品牌歌。
此次活动，调动了用户积极性，宣传了smart“共同探索未来”的品牌理念。
在精准获客上，AI有着无可比拟的优势。
年8月，宜家进驻二线城市南宁，需要快速吸引潜在用户前往新店消费，引导他们下载宜家App。
百度观星盘AI大数据识别出目标受众：与娃同住、年轻一代、白领人群。百度地图、百度好看视频等产品协同发力，连接更多用户线下场景，覆盖潜在人群。
慧眼系统还识别出线下受众的分布，包括常住地小区，以及到访过的宜家门店，最爱到访的其他同类门店排名等。基于“时+地+人”多维空间，定向拆解细分，精准把控线下门店导流需求。
通过升级后的慧眼系统，宜家在南宁快速落地，品牌互动率提升超过77%，单人到店成本节约5倍，实现了从“认知品牌-喜爱种草-线上导流—线下购买”的全链路一体化营销。
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互联互通红利
当下，移动互联网流量消退，行业竞争加剧，商家需要更为智慧营销平台——既要有底层AI技术实力，还要有直面数亿用户的应用，两者融合在一起，解决客户营销中遇到的实际问题。
百度营销已成立20年，累计服务了超万企业，书写了一部互联网企业20年成长史，不同领域的企业，通过互联网营销实现从0到N的增长。在技术与用户方面，均有着深厚的积淀。
技术方面，百度AI技术始终保持行业领先水平。百度人工智能专利申请数量达项。PP飞桨、百度大脑、Apollo、百度智能云等，在各自领域均实现大范围应用。
具体内容制作环节，基于对消费者的深度洞察，百度AI技术可制作出目标用户喜爱的内容，比如上文介绍的刘昊然专属语音。
内容分发上，百度拥有成熟的产品矩阵，旗下有百度App、好看视频、百度知道、百度百科等诸多产品，涵盖不同的内容场景。
在终端用户方面，财报显示，年第三季度，百度App月活跃用户（MAU）达到6.07亿，同比增长12%，日登录用户比例达到79%，创历史新高。
百度AI，还在为互联网营销行业的下一波红利做准备。
“互联网行业的下一波红利是‘互联互通’，而这也将打开营销的新局面，推动行业跑步进入AI营销时代。”在峰会演讲中，百度集团执行副总裁沈抖表示，互联互通将让中国互联网重启活力引擎。
百度集团执行副总裁沈抖
百度公司正在积极拥抱“互联互通”，在基础设施、技术能力、服务生态等三个层面推进开放赋能，在互联互通的大势下，这将让企业避免在不同的平台、系统间重复造轮子，提高商业效率，降低经营成本，甚至带来更多服务场景与创新机遇。
会上，百度营销升级了三大能力，涵盖场景、技术、增长三方面，并发布了三大举措，给予企业百亿流量等优惠扶持政策，助力商业增长。
一是发布度星选“星光计划”，通过+亿流量、创作者训练营、点对点服务等多重扶持，助力企业内容营销；
二是升级“基木鱼”智能商家经营平台，助力企业经营阵地建设；
三是升级营销管理平台，通过自动化、智能化的广告新模式，助力企业提升投放效能。
通过这三大举措，百度营销将全面赋能企业与生态合作伙伴，帮助他们精准触达消费者，降低获客成本，提高销售转化率。
借助AI技术，广告行业告别玄学，迎来营销科学，那“被浪费的一半广告费”，投入精准的领域。
在沈抖看来，技术同样是互联互通的新推动力。以百度的数字人IP矩阵为例。在AI技术的加持下，百度的多个数字人，“占领”了新闻播报、手语主持、趣味科普等各类场景。
昨天闭幕的第四届“百度AI营销创想季”，正是以客户+创意人+AI技术加持的模式，去探索更多AI技术，赋能营销的可能性。
目前，该项活动已经联动了位合作伙伴和营销大咖，开放项AI技术，孵化出“smartAI共创计划”、“从流量到客流量的场景革命生意经”等多个获奖案例。
在“互联互通”大趋势下，百度营销在二十周年到来之际，凭借AI技术与用户优势，公司解决流量难找、人心难测、生意难做的问题，助力增长，成为新时代的“广告狂人”。
百度开放的AI技术，也推动营销行业跑步进入AI时代。
