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一说起钢笔,恐怕现在的00后普遍都没怎么接触过,对于90后而言,这已经是童年的记忆,但是对于80后、70后而言,他们是眼看着钢笔从风靡全国走向销声匿迹的。
在上个世纪30年代,中国书写普遍都是用毛笔,那个时候西方的钢笔逐渐在中国火热了起来。因为钢笔写字比毛笔方便,占用的纸张空间也更小,所以在国内备受青睐。
只不过,当时中国没有一家钢笔生产商,国内销售的钢笔都是外国品牌。眼看着派克领头的外国钢笔逐渐要垄断中国钢笔市场了,这个时候终于有人坐不住了,周荆庭挺身而出,用1.5万银元创办华孚金笔厂,就此走上了生产钢笔之路。在之后的的发展中,周荆庭将自己生产的钢笔改了一个更加响亮的名字——英雄。
不得不说,周荆庭是一个十分擅长营销的人,在英雄钢笔步入市场之后,他深知派克等外国品牌已经具备较大影响力,于是喊出了赶超美国品牌派克的口号,甚至拍了部电影名叫《英雄赶派克》。
为了进一步增加英雄钢笔的知名度,周荆庭甚至还创办了英雄金笔厂技校,录取分数还挺高,专门为厂里培训人才。因此,当时能进英雄金笔厂技校的人都是让人羡慕的。
在一系列宣传下,英雄钢笔成为了国人心目中的一款潮流钢笔,尤其是“英雄型”,从抗漏、圆滑度、间歇书写等11项指标上都在追赶派克,那个年代的知识分子身上普遍都会带着一支英雄钢笔。
渐渐地,英雄钢笔的市场占有率越来越高,鼎盛时期甚至占据了市场总和的70%,远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区,并且在年成功上市,成为了“中国钢笔之王”。
只不过,英雄钢笔这样的辉煌并没有一直延续下去,上市之后不不火,在年之后甚至开始严重亏损,销量也开始大跌。这一方面是因为之后国内普遍都用中性笔,钢笔逐渐被淘汰,但更多的是因为其自身存在的“2个问题”。
首先,英雄钢笔虽然当年的营销做得很好,产品质量也不错,但是在设计上却常年被贴着“抄袭”的标签。就拿一开始的“英雄型”来说,当年就一直被质疑抄袭“派克51”,包括之后的其他类型钢笔,都被人找出了抄袭的原型。
其次,英雄钢笔没有及时转型,反倒是热衷于“跨界”。其实当年钢笔行业的没落是所有钢笔品牌面临的窘境,而派克、万宝龙等品牌之所以能活到现在,主要因为这些品牌转型做了高端钢笔。
就拿万宝龙来说,其在年砍掉了所有中低价位产品,以高价位策略重新面市,并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺,将钢笔变为艺术品,一直火到现在。
相比之下,在钢笔行业没落之后,英雄反倒是在盲目跨界经营,投资过煤气厂、钢琴厂、厨房、房地产等等。到头来,这些投资让英雄深陷债务,“跨界”失败,市场销量也急速下滑,仓库里堆满了卖不出去的英雄钢笔。到了年,英雄钢笔在国内市场份额已下滑到了3%左右。
现在的英雄钢笔早已销声匿迹,工厂的员工不足人,净资产甚至已经减少到了多万,在上海连一套房都买不起。