从国货、新国货再到国潮，近年来的消费市场刮起了传统文化元素的旋风。
回看年，李宁带着"悟道"系列登上纽约时装周的T台，随后1分钟秀场同款宣布售罄，这也拉开了国潮消费的大幕。
彼时紧随李宁的，就有六神RIO花露水鸡尾酒、晨光国粹礼盒、周黑鸭御泥坊辣味唇膏等等，以及各地不断兴起的"国潮音乐节"、各大博物馆IP文创等等。
火爆出圈便意味着新的财富密码，不少商家也对国潮动起了歪脑筋。
纯白T恤印上古典刺绣图案，便可化身国潮服饰而售价飙涨；普通的咖啡、奶茶、口红搭上故宫元素，立马身价倍增；抽纸、卫生巾甚至计生用品只要贴上国潮的标签，就能摇身一变成为某些品牌的吸金神器。
万物皆可国潮，如此"东施效颦"的做法，让国潮越来越贵，也丢了魂，变了味。
国潮缘起
在国潮还被称为国货时，其实我们都不陌生。年代，谢馥春之类的日化用品、英雄钢笔、凤凰牌自行车等为代表的生活物件，几乎覆盖了人们全部的生活空间。
不过随着国际大牌的强势入场竞争，无数传统国货老品牌逐渐销声匿迹。而在很长一段时间里，仿造、抄袭等事件频发，也导致国货被扣上了"山寨"的帽子。
但国货也不缺"绝境逢生"的故事。时间进入到年代，特别是北京奥运会之后，传统国货品牌不断转型创新，一系列曾经沉寂的日化品牌回归市场。
例如在80年代初期时，百雀羚曾因经营不善而濒临破产。年，百雀羚商标被重新购回，并在上海成立了百雀羚有限公司。这一次百雀羚与时俱进，不仅更新包装，对产品升级，确定"草本护肤"的品牌定位，还利用各大电商平台打造旗舰店，市场份额不断扩大。
如今百雀羚这个"百年老字号"，发展得可谓风生水起。据全球3大权威品牌评估机构之一BrandFinance的数据，"全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌"排行榜中，百雀羚名列第15，位列中国品牌冠军。
从默默无闻到与国际品牌比肩，百雀羚这类国货品牌重生的故事并非个例，这背后凭借的是几代人的执着与创新。
在传统国货品牌重新焕发活力之时，一批批"新国货"品牌也应运而生。比如完美日记、花西子、元气森林，以及国货数码产品华为、小米、大疆无人机等。
这其中值得一提的便是不断"变香"的国产手机。在早期的手机市场，国产手机普遍被贴上"山寨"、"粗制滥造"等标签。
不过随着华为、小米、oppo、vivo的不断发展崛起，国产手机也早已摆脱了传统刻板印象，成为了能与其他全球头部品牌同场竞技的一股力量。
回看行业历程，正如开头所言，年李宁在纽约时装周的大放异彩，让国货更多开始被冠以"国潮"的新名称而活跃于大众视野。
自然，这样的国潮风最初集中于服装领域。李宁、太平鸟、回力以及许多新晋的国潮品牌和设计师品牌开始不断推出国潮新品，也让年被称为了"国潮元年"。
在随后的发展中，国潮还涵盖了美妆、餐饮、数码产品等诸多领域，通过品牌之间、品牌与热门IP等联结让国潮"飞入寻常百姓家"，例如大白兔与美加净联合生产的奶糖味润唇膏等。
线上经济的发展，以及各大电商平台也为国潮品牌的崛起添了把火。
例如在3月19日，拼多多发布《多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过%，并先后涌现出个过亿品牌。
《年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，"国潮"相关内容搜索热度十年上涨%；"国货数码""国潮服饰""国货美妆"成年"国潮"热相关内容热搜话题Top3。
《报告》显示，近年来，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多，越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费，渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感。
国潮，不该高攀不起
国潮火了，各路商家的"歪脑筋"也来了，海量的套概念产品开始涌入市场，打着"国潮"旗号的"伪国潮"横行，各种蹭热度行为层出不穷，让人大跌眼镜。
伴随而来的还有一个对国潮发展更为反噬的现象，那便是价格越来越贵。
某淘宝服装店近两年推出带国风元素的服饰后，价格也随之翻了至少三倍。原本一件多元的连衣裙，因为加了两个带刺绣的口袋，价格就飙升到多元。
越来越贵的不止国潮服饰。音乐节冠上国潮之名，票价让众多乐迷直呼"太贵"；袜子印上国潮、麻将元素，价格劝退消费者；甚至一个小小的所谓国潮冰箱贴，售价直逼百元大关。
另外还有奶茶、小吃因为在包装设计上多了国潮元素，价格直接翻番。利用国潮之名，以传统文化元素"割韭菜"的行为屡见不鲜。
更为荒谬的是，老字号国民驱蚊品牌六神曾与RIO鸡尾酒联名营销，推出六神花露水口味的RIO鸡尾酒，网友们吐槽连连，"花露水这杯酒，谁喝都得醉。"目前此款产品已在淘宝下架。
甚至风油精、马应龙痔疮膏、感冒灵也来与服饰品牌合作，凑起了国潮的热闹，实际产品却要么"辣眼睛"，要么仅仅只是品牌元素的表面堆砌。
实际上很多品牌核心创造力不足，对于国潮的理解还停留在粗浅套用繁体字、龙凤、山海经等文化符号上，多是看市场反映盲目跟风，并不能形成自己的品牌影响力。
更有甚者，抄袭、打感情牌等乱象频发，别有用心之人钻市场的空子，套概念售卖"伪国潮"产品，哄抬市场价格，赚得盆满钵满。
再看看消费市场，用户原本具备为国货情怀买单的意愿，但在各种价格奇贵的伪国潮面前，用户的消费热情正在被不断消耗，国潮市场也因此遭到了反噬。
有媒体报道，年双十一期间，衣服上印有"中国""CH""China"等文字或元素的服装超种，但销售结果却并不理想。某品牌旗舰店在双十一期间推出了"国潮"连帽上衣，但整个双十一期间销量不足件。
此外，据媒体调查，超六成的年轻消费者不愿意被一些强打"爱国"旗号但却没有实际行为的品牌，或者是利用"国潮"当营销噱头进行品牌溢价但缺乏品质的品牌"割韭菜"。
眼前尽是伪国潮，国潮市场究竟该何去何从？
有专家表示，任何优质品牌的塑造都不是一朝一夕的事情，只有沉下心来，持续不断地在"国"的深层意蕴中汲取营养，在求同存异中进行"潮"的推陈创新，"国潮"才能真正发扬光大。
另外，也一定要防范打着"国潮"旗号的拜金主义和浮躁症，避免陷入一切向"钱"看，为牟利不惜采取"抄袭""炒作"等手段的怪圈。
北京艺术博物馆馆长王丹认为，"国潮"需要进一步挖掘，而不是跟风。可以在中华文化传统文化中融入世界文化元素，包容、借鉴、吸收不同优秀文化成果，进而形成独特的创新。
另一方面，国潮也不该与价格贵划等号，让用户"高攀不起"的发展模式并非国潮市场的更优解。在更为广阔的市场中，国潮还大有可为。
拼多多数据显示，过去一年里在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。
其中一线城市的国货订单量占比达到11%，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39%，四五线城市的占比达到19%，广大的县城农村地区占比超过15%。
增速方面，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。
在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增%。一方面受益于国家"工业品下乡"的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
ZAKER新闻出品
文/曾宪天实习生娄新雅
