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作者
陈肖
数据支持
勾股大数据
今年的全民电商大促活动，最早在5月21日开始酝酿备战，在各大阵营百亿补贴、明星网红、超级主播、多台联动、全网动轮番造势的攻势下，成绩显著。
阿里消费季累计下单金额亿，京东累计下单金额亿元，均创出了新的记录。
同时，头部明星及网红的带货威力依然令人侧目：
央视Boys直播3小时，带货近14亿元；快手“带货一哥”辛巴一晚直播带货12.5亿元；娱乐明星张庭、刘涛直播带货超2亿元；带货网红一姐薇娅17场直播累计收获1.2亿销售额……
更值得一提的是，在期间，董明珠连续5场亲自上阵为格力直播带货，累计销售额超过亿元，相当于年全年营收的9%，仅当天直播4小时带货便高达.7亿元，被称为一个开挂式的奇迹！
（来源：格力电器微博）
而直播带货拿下电商大战“C位”成为今年电商大战中最大的爆点，红人、MCN机构以及背后为这些网红经济生态服务的平台和服务商，成了这一场电商盛宴中最关键的主角。
可以想象，经此一役，全民直播营销的这股风又将吹得更凶更猛。
1、红人战场，天下秀算法驱动
说白了，此次全民电商大战，本质上都只是广告展现的一种形式，粉丝观众看的其实也就是就个广告。
只是这些经过精心策划调制的广告，相比以往单向性无差别的普通硬广告更加有温度，更加注重与用户互动反馈，从而更容易被接受和提高购买率。
事实上，目前绝大部分的网红直播带货背后都有不同的营销服务团队在操持着，有的是各类电商平台、网红MCN机构，或者营销策划机构，还有的是提供网红经济生态的基础服务商。
把广告做成全民消费狂欢的大节日，这就是这些营销服务商的高明之处。
今年电商跨夜直播带货大战的第一枪由前锤子科技创始人罗永浩打响，当晚6个小时的奋战，吸引万粉丝观看，GMV突破万元。虽然销售未过亿，但也足够厉害。
在此前的4月份罗永浩的首度跨界直播带货，累计观看人数超过万，支付交易总额超过1.1亿元，.3W音浪收入。其中一个亮点是其竟然给欧莱雅男士洁面产品直播带货。科技届的老直男给欧莱雅这种美妆大品牌带货反而起到了意想不到的效果，开播5分钟，该款产品便全面售罄。
（来源：罗永浩抖音直播）
而这次罗永浩和欧莱雅合作的背后，拥有红人新经济第一股之称的IMS（天下秀）也有参与其中。
欧莱雅一直是天下秀旗下社交全案营销品牌SMART的优质合作伙伴，SMART为其成功量身打造过欧莱雅“红胖子”“小钢笔唇釉”“24小时粉底液”等营销战役，并搭建KOL/KOC营销矩阵，在短视频、直播领域直击消费者，种草、评测，刺激购买欲望。
SMART“欧莱雅小钢笔唇釉新色”campaign
在今年的大促活动，天下秀服务的大客户不止有欧莱雅品牌，还有美宝莲、薇姿、植村秀、3ce、科颜氏、TM原液等等众多品牌，并且都取得了非常不错的营销效果。
不仅是大品牌的营销，在这一季的大促中，天下秀还深度参与了包括红人带货营销的很多方面，旗下WEIQ策划的“红人带货季”也是亮点不断。
与一般局限在自己粉丝流量领域做直播营销的红人机构玩法不同，WEIQ的模式明显更为高纬。通过算法大数据来体现红人和企业广告主的需求匹配模式，WEIQ可以快速高效撮合双方的营销合作，并且双方可以根据各自的多种需求进行自主选择，对双方来说都是最适合最有针对性的。
以有美食短视频推广需求的广告主举例，用户在以广告主的身份登录WEIQ平台后可以选择抖音推广，选择“美食”品类，就能够查看到抖音平台上所有适合美食推广的红人账号的大数据；再通过WEIQ平台上克劳锐指数排名进行筛选，克劳锐指数得分基于抖音粉丝数、点赞数、评论数、分享数等运营指标评选，总得分越高，代表红人的社交影响力越好。
经常刷抖音的人应该都知道
浪胃仙是知名的大胃王，其克劳锐指数达到了97.6。（来源：WEIQ网站）
除了能够看到克劳锐指数和其的推广报价外，同时能够看到
浪胃仙总共完成了60次的商业推广，平均的视频播放量达到万次，平均评论数达次，还有平均点赞数、转发数、粉丝特征、粉丝分布、年龄分布，以及CPM、CPE等数据，并向用户展示了其以往推广的案例。期间，
浪胃仙给京东的必胜套餐做了一条原创短视频推广，点赞量超过8.5万，粉丝互动条，转发量条，很好的推广了京东营销信息。（来源：浪胃仙抖音直播）
2、网红经济生态的赋能者
得益于网红直播效应的火爆和资本市场的不断入局，股市中大量公司也趁机蹭上了网红经济概念，并受到股民的热捧。大量所谓网红概念股在很短时间内便实现市值翻倍，甚至有的1年内就涨了6-7倍。
绝大部分这些概念公司并没有任何关于网红产业相关的实际业务，多数甚至只是找个网红机构谈一下推广合作并非要入局，更遑论业绩贡献，只是风口之下，讲故事的先被吹了起来。实际上的各自基本盘如何，讲的故事又能有多大的可操性，都心里有数。
就MCN机构而言，切入的赛道和玩法模式就有无数种：直播、音视频、图文、社交、营销等不一而足。但并不是每一个企业都适合去参与，盲目跟随大流切入进去，没有经过实证测研，自己也没有相关的经验沉淀的话，到最后大概率会是白费心思，一地鸡毛。
网红直播虽新虽火，但也不是所有人都能玩得转的。
今年4月份，天下秀借壳原来的“ST慧球”重组上市，正式登陆A股，被誉为红人新经济第一股。
但天下秀的立业方向与上述的MCN机构和大多数蹭热度的网红概念股有着本质上的区别。
天下秀的创始人李檬先生早在年就准确预判到了红人经济将成为中国经济版图的新生力量，入局至今一直致力于构建粉丝经济、商业大数据为基础的完备体系。
它对网红经济中各方要素的业务帮助是实实在在的。
成立十年的天下秀已经发展成网红经济领域的巨头企业，也是截至目前唯一一个成功构建连接视频/直播平台、红人IP、MCN机构、消费用户、电商服务平台、广告服务商等几大核心要素完整闭环的网红经济生态体系的新型基础设施服务商。
天下秀的运营逻辑是，通过链接上游品牌及广告端、中游MCN机构与红人团体，以及下游用户群体以搭建红人经济生态圈，并以之为服务对象，通过自身技术和大数据优势赋能，促进整个生态圈的积极良性发展。它是整个生态中极其重要的流量中心和资本聚点。
简而言之，它并不是红人经济的追逐者，而是红人经济的塑造者、赋能者，也是网红经济生态的“基础设施”建设者。
天下秀目前的主要业务模块包括红人广告大数据云投放平台WEIQ、为品牌企业提供基于新媒体及粉丝经济综合解决方案SMART、红人价值排行及版权管理机构TOPKLOUT克劳锐和红人创业加速孵化品牌IMsocial。
其中，WEIQ具有社交大数据+云计算双优势，并融合短视频/直播/微博
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