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曾经
上衣口袋插上一支钢笔，
是多么的有文化，多么的拉风！
曾经
写得一手好钢笔字，
就能迎来无数美女崇拜的眼光！
现今
一个键盘废了一手好字，
一台IPhone废了一个好妹纸！
我人生中拥有的第一支钢笔，
它的名字叫做——英雄！
我一直往前走，回过头来，
却发现“英雄”迟暮，美人不在。
是我们改变了世界，
还是世界改变了我们?
风光无限的英雄时代
说起国产钢笔，除了英雄，我们还会想到永生、金星、关勒铭、贵冠等老牌子。但随着英雄收购永生、关勒铭等，再加之金星等钢笔厂受到市场冲击而倒闭后，英雄牌钢笔逐渐成为了国产钢笔的代言词。
当时的英雄牌钢笔风光无限，资产过亿（在年的时候，英雄的总资产达到7.03亿元，净资产高达3.72亿元）；声名远扬，东征北伐（远销欧洲、北美、东南亚等60个国家和地区）；地位卓越，声名赫赫（以一笔之身见证港澳回归、中国加入WTO等）。
然而，当时光迈入21世纪，原本光环加身的英雄钢笔再也掩盖不住越来越明显的颓败之势。年时，英雄原本最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。年，英雄金笔厂净利润亏损为万元；及至年，净资产仅为万。
那么到底是什么原因让这么一个曾经家喻户晓的国产老品牌沦落至如斯境地呢？
错误的市场定位
性格低廉、书写轻便的圆珠笔和中性笔一经推出，很快就得到了大家的喜爱和推崇。再加上近年来，随着电子产品的普及，大家用笔的机会更是越来越少了。萎缩的钢笔市场自然就影响了英雄钢笔的销售额。
但令人讽刺的是，过去数年中国许多派克笔柜台销量增长30%至50%，英雄钢笔的销售则缩减了近7倍。而且对于一些还保留着使用钢笔习惯的朋友而言，“龙鸟派犀水”始终是他们的追求，但英雄甚至不在他们的考虑范畴之内。
虽说大家普遍会使用圆珠笔、中性笔，但是百元内的钢笔中，也有百乐、凌美、施耐德等品牌杀出一条血路；中低端市场，则有如凌美、写乐、百利金等品牌推出了一众针对时尚年轻群体的钢笔；至于高端市场，则由拥有悠久历史和一定品牌魅力的“龙鸟派犀水”等品牌占据。
而依然沿用之前沉稳的配色和设计的英雄牌钢笔，无法吸引年轻人（说白点，就是太过老土）；另一方面，始终保留着的较低价格，也造成中高端市场用户的流失。
而且还有一部分忠实的用户还被不断下滑的质量给吓跑了！
不断下滑的品控
所以说到底，英雄牌钢笔市场销量和市场份额的下滑都是源于英雄钢笔质量的不给力。
大家对英雄牌钢笔的记忆，是那光滑笔直的笔杆，还是那沉稳优雅的配色和设计，但我相信你们一定不会忘记那总是被墨水染黑的手指指节。
手指为何会被染黑，主要有两种原因，一是笔囊水密性差，从而发生漏墨；二是笔尖出水太多，导致晕染。而这些都是品控不好的表现。
漏墨、笔尖不正，甚至于频频爆杆，都极大地影响了消费者的使用体验。虽然英雄钢笔价格比较低廉，但与其像抽奖一样靠人品来买到质量好的笔，还不如多花点钱买一只有质量保证的笔。
即便材质无法量化，从手感上人们就可以明显感觉出，如今的英雄用料相比当年单薄了不少。比如说老英雄使用的是铱粒，换算下来可以书写42万字，耐磨性完爆派克51。而如今的新英雄用的则是铱粒，耐磨性已不比当年。
质量都无法保证，英雄牌钢笔自然也无法被消费者接纳。
“经久不衰”的抄袭之风
除了吐槽不断的质量问题，英雄牌始终不变的抄袭和山寨也是大家不断诟病的问题之一。
说到英雄牌钢笔，最为经典的型号，大概就是“英雄”。毕竟“英雄赶超派克”的故事一直广为流传。但事实上，赶超派克的并不是英雄，而是英雄金笔厂前身华孚金笔厂生产的英雄，而“英雄”则是以派克51为范本设计的。
▲派克51
▲英雄
另外，英雄与派克61也极为相似。
▲派克61
▲英雄
年8月，英雄牌新推出的英雄更是被指抄袭了德国品牌凌美Lamy的狩猎者（Safari）系列。
▲英雄（紫）与LamySafari（橙）
▲不仅是外表，就连墨管设计也是如出一辙。
▲两支笔甚至可以拧在一起。
可是说，英雄牌钢笔最无法洗去的黑历史就是它的抄袭历史。没有优秀的设计又如何能获得广大消费者真正的喜爱和追捧的。
此外，机制僵化、缺乏创新能力的老国企即使承载着众多国民的期望，也难以继续辉煌下去。
如今，我们也能看到英雄金笔厂不停地探寻新的市场和定位，并积极地向礼品市场发展。
年10月，英雄金笔厂设计生产了APEC会务专用笔
年，英雄推出10k金、14k进等适应大众需求的新产品，内销金笔销售同比增长72.07%
年6月，英雄与施华洛世奇合作设计人工宝石钢笔；与国金黄金合作制作高端礼赠型笔，并承接了9月份杭州G20峰会的会务定制笔任务
今年是英雄牌金笔厂成立的85周年，英雄集团总经理潘宏称今年1-6月份英雄金笔厂的销售额同比增长了24.09%。现在的英雄金笔并不如4年前般落魄，但似乎也不复当年勇了。
钢笔的每一笔每一划带来的感觉都是中性笔无法带来的，触感、笔锋还有情怀都难以被替代的。同样的，我们对于每一个国产品牌都是蕴含期待的。
我们不愿意老字号都成为回忆，只是他们不成为过去的前提必然是要学会珍惜和尊重消费者的每一份期待，用心地做好每一件产品。
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