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与水晶品牌合作推出宝石笔
6月13日，在成立85周年的庆典上，英雄金笔厂与时尚品牌施华洛世奇签约，宣布合作生产的三款人工宝石笔将于本月上市。与此同时，英雄集团发布其他系列多款新品，拟通过创新走出经营困境。
英雄集团总经理潘宏称，钢笔的衰落，既有被方便廉价的中性笔替代的因素，也有电脑键盘取代传统书写的缘由；但核心还是要“依靠产品质量，打造一流品牌”。
不过，“英雄”能否真正回归，还有待市场检验。
人工宝石笔售价-元
这支宝石笔粗看之下与传统钢笔区别不大，但笔帽与笔身衔接处镶嵌一圈人工宝石。上海英雄金笔厂有限公司总经理董文斌介绍，该系列产品根据笔身镶嵌的宝石数量不同，售价在-元不等，在英雄钢笔及施华洛世奇的专柜都有销售，今年6月即将上架，今年下半年将出口销售。
此外，英雄牌彩色墨水也即将推出，包括红、黄、绿、紫等不常见的颜色。上海墨水厂副总经理孙敏介绍，这是迎合年轻群体的大胆创新。
不仅如此，公开资料显示，英雄集团今年将推出系列新品，仅高端市场这块就有40余款包括金笔、铱金笔在内的新产品。其中包括：与国金黄金跨界合作定制研发高端礼赠型笔；为年杭州G20峰会定制的会晤笔。
英雄艰辛的转型路
提起英雄钢笔，在中国几乎无人不晓。
英雄钢笔的前身是年成立的华孚金笔厂，在旧中国几起几落，艰辛地为中国自来水笔的制造业开辟了道路。
年，英雄人掀起了赶“派克”的热潮。上世纪，“英雄”被授予“中国驰名商标”、“中国名牌”、“上海市著名商标”、“上海市名牌产品”等荣誉称号。
但是，由于国有企业从计划经济向市场经济的转型过程中理念滞后、机制不活和假冒猖獗，使英雄金笔在上世纪90年代末遭遇“滑铁卢”，一度陷入困境，“英雄”发展步入波谷，步履艰难。1年，英雄股份有限公司重组退市，由英雄集团接管，十多年来，“英雄”一直在艰辛坎坷中坚持、在转型中谋生存。
公开资料显示，英雄金笔年的收入约合万元，净利润亏损万元，同比分别下降了13%及%。至年7月31日，其总资产约为万元。至年10月31日，其虽获得万元的营业收入，但其营业利润持续下滑至万元，净利润亏损万元。年11月，上海英雄（集团）有限公司在上海联合产权交易所转让生产英雄金笔的上海英雄金笔厂有限公司49%股权。网上甚至有传言“英雄”即将倒闭或已经倒闭。
转型成败有待市场检验
上海市流通经济研究所科研处负责人谢锐长期研究零售业转型。他表示，与时尚品牌的跨界合作是老字号在转型升级中很好的尝试。时尚品牌可以有力提升中国老字号的国际知名度，并扩大其营销网络和潜在客户群体；老字号也同时帮助国际品牌更好地本土化，共同开发接地气的本土化产品，双方通过品牌合作进行优势资源嫁接，能够形成市场协同效益。
但这样的合作成功的关键，是看双方客户群体及消费需求是否匹配，比如英雄钢笔与施华洛世奇品牌跨界合作，共同设计针对女性的宝石笔类高端礼品，施华洛世奇品牌所拥有的年轻女性时尚群体是否对钢笔的使用功能有需求，她们是否认可该产品除了使用价值以外的艺术收藏价值等，这些有待市场进一步检验。
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