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原标题：特稿
跨界拥抱新零售，“英雄”如何不再末路？
(观察者网讯文/一鸣编辑/龙威)
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继“六神鸡尾酒”后，百润股份旗下预调鸡尾酒品牌锐澳(RIO)近期宣布将与英雄钢笔跨界合作，推出可以喝的“墨水”鸡尾酒。另外，英雄钢笔厂方面也透露，双方或还将推出可书写的“鸡尾酒”，目前产品在最后的测试阶段。据介绍，新品预计5月中旬预售，在天猫首发。
这几年，老字号品牌通过IP授权、跨界创新、大数据定制等花式新零售玩法，以国货潮流形式席卷而来。国货相互借力，用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。那么，网络上声量大了，业绩是否真正搭上了顺风车？是不是真的有口皆碑呢？
老字号国货如何避免跨界踩坑？4月底，观察者网走访上海英雄牌钢笔厂，探求老国货跨界拥抱新零售的转型之路。
英雄往事
钢笔，可以承载一种文化、一种情怀。而英雄钢笔，就是中国这种文化情怀的传承。
年，浙江奉化人周荆庭以1.5万银元开设华孚金笔厂(英雄金笔厂前身)，生产合群牌和新民牌金笔，当时就能自制金笔尖。20世纪40年代末，华孚金笔厂已成为上海制笔首家大厂，华孚金笔也成为当时上海四大名笔之一(其余三大名笔为金星、博士、关勒铭)。
解放后，周荆庭首倡公私合营，放弃股息每月数万元，并以一半的工资，资助贫寒子弟学费。年1月，华孚金笔厂正式公私合营，周荆庭任技术副厂长，淡出管理层。
不过，当时“英雄”商标还不属于华孚，而是另一个名为“大同英雄”的金笔厂在年注册的。年10月，大同英雄金笔厂正式并入华孚金笔厂。从此，华孚金笔厂的产品全部开始使用“英雄”商标，“英雄”金笔也走上了迅速发展的道路。
年，针对代表世界一流水平的“派克”笔，笔厂员工提出了“英雄赶派克、为国争光”的口号，为此，上海电影制片厂还拍了一部妇孺皆知的电影《英雄赶派克》。当年研发的“英雄”钢笔，从抗漏、圆滑度、间歇书写等11项指标上都赶上了大名鼎鼎的派克51钢笔。这也是其最终定名“英雄”的原因——即%超越派克51。当时的英雄钢笔因为拥有历久弥坚，越用越好的特点，甚至可以作为一种“传家宝”留给下一代。
英雄试写测试
年8月25日,周荆庭在上海逝世，享年66岁。同年10月,华孚金笔厂也正式易名为更广为人知的英雄金笔厂，英雄开始进入一个稳定发展的时代。、年英雄牌金笔获国家银质奖。在那个年代，在上衣口袋中插一支英雄钢笔，是知识分子的典型打扮，英雄钢笔也成为馈赠亲友的时髦礼物。
在20世纪80-90年代，英雄钢笔在国内占据50%以上的市场份额，更是远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区，处于绝对称雄的地位。“猪肉只要2块钱一斤的时代，钢笔一年卖出了十几个亿”是当时英雄的生动写照。
年和年，英雄先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。年英雄的半年财报显示：总资产超过7亿元，净资产3.72亿元。
然而好景不长，随着市场经济发展，理念逐渐滞后的英雄金笔在上世纪90年代末开始遭遇“滑铁卢”：竞品越来越多，手机电脑的兴起，键盘代替了书写，再到中性笔的逐渐崛起，人们用笔习惯开始改变...英雄老了，开始走下坡路了。
从年开始，英雄的主营业务开始出现亏损，不得不变卖资产。先后以万元和.96万元的价格出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以.06万元的价格，出让了上海永生金笔37.57%的股权。
年左右，由于业绩下滑严重，“英雄股份”不得不黯然退市。年，海文集团收购了英雄笔厂，投资万元组建了上海英雄金笔有限公司，并整合了41件英雄商标。轻装上阵的英雄笔厂提出“二次创业”的口号。
期间英雄曾多次谋变，更是确立了高端化路线。但这些努力并未有多少起色，数年间英雄钢笔的销售缩减了近7倍。到年，英雄集团的总资已经从年的7.03亿元下降为了万元，净资产则由3.72亿元减为万元。旗下的英雄金笔厂，净资产值也只剩下了原来的零头。
跨界转型
困境之下，这个88岁高龄的中国钢笔品牌，开始认真考虑如何重返年轻。
重新赢回年轻人的心？英雄决定从“触电”开始做起。年，英雄金笔厂成立电商部，开设了天猫旗舰店，开始拓展线上业务。
“触电”很快就给英雄带了意象不到的好处。英雄电商事业部总监赵俊表示，在互联网时代创新，可以充分得到互联网平台数据上的帮助。比如，过去英雄钢笔更偏男性的刚硬。但他们通过天猫数据发现，使用钢笔的女性用户很多，于是，一款针对女性用户产品就诞生了。
去年，英雄联合施华洛世奇推出了一款高端水晶钢笔，结果半年内拉动了30%的增长。赵俊表示，过去英雄钢笔更偏男性的刚硬，但他们通过大数据发现，使用钢笔的女性用户很多，这成为了他们选择与施华洛世奇的合作契机。
这并不是英雄开拓女性用户的唯一一次尝试。近日，通过天猫牵线搭桥，英雄开始与卡地亚珠宝设计师CharlineAyme合作，设计一款中国风的钢笔。
“这款产品与过往的英雄产品完全不同，我们做了全新的设计。”英雄金笔厂总经理董文斌介绍，这支钢笔笔身设计上融合了中国竹子和法国巴黎杜乐丽花园的柱子特征，而笔尖则采用了卷轴样式。
“这是我们第一次和海外设计师合作，对方的有些设计理念让我们吃惊，感觉很大胆，”董文斌说，“但又让我们觉得完全可以用我们的生产工艺来实现。”
尝到了成功的甜头后，英雄在创新上的步子开始迈得更大。今年春节档期，电影《流浪地球》火遍大江南北，英雄迅速做了一款联名版星球钢笔，天猫首发短短2个月，卖爆了1.8万支。
谈起这次合作，董文斌得意不已：“去年11月，《流浪地球》IP运营方找到我们，探讨能否合作，当时电影还没有放映，但我们觉得《流浪地球》中国英雄‘拯救地球’的理念和我们相契合，不到1个小时就签了初步合作意向”。
和《流浪地球》成功合作，让英雄逐步找到了新时代的感觉。今年，英雄又找到了锐澳(RIO)鸡尾酒当自己的合作伙伴。赵俊介绍，英雄即将推出一款跨界的“鸡尾酒墨水”产品。不过对于新品的详细特点，他闭口不谈，只是说产品主要考虑“酒与墨如何互相融通”、“让消费者在书写的过程中有多层次的感受。”
在不断地跨界创新中，英雄开始焕发青春，电商渠道也成为增长最快的部分。目前，英雄的电商经销商达到多家，天猫旗舰店1家，天猫专卖店10多家，专营店90多家，京东直营店1家，唯品会、亚马逊也都有英雄的网店。去年，英雄钢笔网上销售额超过万，整个集团销售收入也随之大涨。
对此，董文斌表示，英雄未来会在设计上、产品上、营销渠道上都扩展多领域，跨界合作，把英雄的产品从书写性，功能性延伸到文化性，能够深入到生活当中。“我们要让消费者不认为是在买笔，而是在买生活的感情，有生命力，这样才能把我们的产品延伸下去。”他表示，未来将通过更多跨界合作，让老字号品牌的工艺和技法发扬光大。
英雄成功的背后是老字号国货品牌主动求变，开始
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