站在电商的角度来看，静态图片已经很难全面展现产品的卖点，更不足以满足消费者网络购物的需求，与之对应，图文短视频应运而生，成为一个新的带货风口。
短视频爆发的这两年，让众多规模不一的品牌看到了新的商机，知名大品牌在短视频营销的战略决策上完全可以做到未雨绸缪，但是中小商家却能力有限，一方面难以挖掘到比较适合产品曝光的优质资源，另一方面，视频创意创作的成本巨大，难以支撑，在营销玩法上难以找到高效的传播捷径。
“短视频营销难”成为摆在中小商家面前的一个现实问题。除了原创内容丰富的短剧、运用酷炫的技术流特效、创意洗脑的音乐等形式，其实还可以借助一种取材方便、相对快捷的传播形式，比如图文短视频，这也是伴随着抖音火爆而兴盛起来的一种营销手段。
我们说，短视频其实在本质上，就是视频化的图文内容。中腰部达人以产品清单的形式软性植入产品/品牌/店铺等信息，在抖音平台通过“图片切换+BGM”的短视频形式种草用户,并增设橱窗导购功能，这种图文短视频的玩法日益成为中小商家营销的“新宠”！
比如，文具行业品牌，云停就联合微播易走出了一条营销新路，上演了一场“冷门钢笔推荐”变“热门钢笔”的真实版华丽转身。
“痛”则思
中小电商品牌线上获客的营销“新解”
云停是一家国产彩墨品牌，在淘宝上拥有自己的专属店铺，其产品品类中尤以高性价比的钢笔深受用户欢迎。
钢笔作为人们普遍使用的书写工具，发展也由来已久。当前钢笔市场环境中，年轻消费群体逐渐占据主流，他们对钢笔的选择使用更为挑剔，更为注重产品的外观颜值、包装质量、手感程度、出墨流畅度等，这对品牌商家无疑提出了更大的挑战。此外，钢笔产品的可替代性强，用户选择范围广泛，导致用户对产品的忠诚度也会普遍降低。
受市场因素影响，为了高效提升云停品牌声量，提高云停淘宝店铺的线上获客量，传递云停钢笔高颜值、活塞储墨等优质卖点，云停邀请微播易为其智选了中腰部达人
好物精选，借助抖音平台开启了一场高效的清单种草营销新模式。主题推荐+图文素材+热门音乐
形式虽简单，内容却丰富
好物精选，通过策划以“好写不贵，冷门钢笔推荐”为主题的好物清单，种草推荐了五款钢笔产品，其中在第四页、第五页的位置植入了云停的两款高性价产品，云停绅士君和云停小王子，并为“云停绅士君”产品开通了橱窗功能，引发用户种草，一键促成电商转化。视频内容中配以简洁的文字解释：“全透明笔杆，支持笔身上墨，彩墨好伴侣”，主要突出云停钢笔的核心卖点，外观透明，手感好，上墨轻松等。
此外，视频中还配以适合内容风格的热门音乐《coco这个李文_好嗨哦》，再次吸引新一轮的
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