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“美味持久，久到离谱”，炫迈口香糖的广告语深入人心。作为年快乐男声的独家冠名赞助商，炫迈口香糖为当年的获胜冠军华晨宇送上了价值百万元的品牌广告合约，这句广告语在国内大范围进行传播。
时尚、不羁、活力，炫迈品牌散发的青春朝气捕获了大批年轻人的青睐。与此同时，具备街头、涂鸦、潮流等文化的帆布鞋，其销售人群定位与口香糖有着很高的重合度，从这个角度说，帆布鞋与口香糖出现联名碰撞，似乎并不稀奇。
飞跃帆布鞋正是抓住了这样的人群基础，与炫迈口香糖联合，特推出联名定制礼盒。
“越离谱越靠谱”，当离谱与靠谱用手绘样式呈现在高帮帆布鞋上，这一对反义词就如同时尚界的“撞色”一样，从视觉与理念上形成强烈的冲击与叛逆的美感，“你们说我离谱，我自己知道我有多靠谱”。
如今，越来越多的跨界联名产品在消费领域出现，在不断冲击消费者的视觉与审美的同时，我们也试着去解构与量化跨界联名背后的设计逻辑，希望可以为跨界联名的营销方式提供一点思考。
品牌概念的强化
品牌与品牌/IP的联名，首先是双方品牌概念的彼此认同，借助原本高重合度的销售定位消费群体，强化双方的品牌概念。
颇有英雄惜英雄的味道。而“英雄”钢笔与“红星”二锅头的联名，便是一次典型的跨界联名实践。
好酒配英雄。酒与笔杆自古便是成双出现，“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”便是对唐代大诗人李白的贴切描述。“酒入豪肠，七分酿成了月光，剩下的三分啸成剑气，秀口一吐就是半个盛唐”，当代作家余光中更是用着颇具李白风骨的文字来赞赏这位诗仙。
这款礼盒更是附赠“内山书店”的手绘风格书签。内山书店是鲁迅先生晚年在上海的重要交流与活动场所，年内山书店被上海市人民政府颁布为市级文物保护单位。
酒、钢笔、书店，这些经典的文人元素联合在一起，将“英雄”与“红星”的品牌概念强化，也让原有的消费群体有了更深层次的精神共鸣，“喝的是故事，写的是未来”。
美学理念的重塑
不同的品牌拥有不同的美学理念。
好利来是罗红先生于年亲自创建并参与设计的品牌，得益于罗红企业家兼摄影家的双重身份，好利来品牌从诞生的那天便注定了独有的艺术天赋。好利来艺术蛋糕更是将情感元素与艺术气息注入产品，这就使蛋糕不仅满足了节日里参与者的口味要求，也让艺术气息弥漫在餐前饭后。
而泡泡玛特是国内领先的潮流文化娱乐品牌，“创造潮流，传递美好”是其品牌理念，而泡泡玛特引领的“盲盒”文化更是颇受年轻人认可。
当好利来与泡泡玛特联名，重塑的美学理念与玩法便开始诞生。
产品延续了好利来美味温馨的色彩表达，配合泡泡玛特的图形元素来彰显天真童趣，加上拆盲盒吃蛋糕、更有隐藏款的“泡泡玛特”式玩法，好吃、好玩，大受消费者好评。
新奇指数的蝶变
有些跨界联名产品可能会让你大开眼界，打开新奇领域的大门。
有小宝宝的家长可能都有一样的感受：宝宝长的太快了，裤子又短了。尤其是五岁前，孩子可能每一季都要换裤子。孩子长高这件事情，可谓快乐的“苦恼”。
雅培小安素正是代表“长高”的品牌，致力于改善1-10岁儿童营养状况，为适用人群提供全面营养，助力其在身高、体重上追赶成长。雅培小安素通过与度儿童推出联名成长加码礼盒。
加码礼盒的一个新奇产品便是：一条会“长长”的裤子。裤子通过拉链拼接，能满足“”、“”、“”三种尺码需求的孩子家长。
小安素负责长高，度孩子负责长高带来的裤子需求；一个礼盒，满足孩子不同阶段，又让孩子多了一份新奇，可谓一举多得。
新国货品牌CoolTop跨界联名榜入围名单
本次「亿欧EqualOcean×东跨院」新国货品牌CoolTop跨界联名榜，经过初期评审，已经有87个跨界联名产品入围；我们已将入围产品提交专业评审团，近期会根据专业评审团的建议，结合行业赛道、品牌/IP渗透力等数据对入围产品选出30个产品，并按照不同维度选出最佳形态联名产品Top6、最佳功能联名产品Top6、最佳设计联名产品Top6、最佳美学联名产品Top6、最佳新奇联名产品Top6共五个榜单。
如对榜单有异议，请联系：
项目负责人：李庆山liqingshan
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