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笔者问大家一个问题：各位还记得大白兔奶糖、英雄钢笔吗？这些国货品牌承载了一代人的记忆。但随着时代的快速发展，加之，部分国货由于经营管理落后、营销方式陈旧等诸多因素与社会脱节。
甚至有一部分“国货”在这场风波中逐渐淡出了人们的视线，比如我们熟悉的友谊雪花膏、孔雀表等。
这2年随着短视频直播带货的兴起，我们也经常听到一个词，国货复兴。上个月蜂花彻底火了，当这个产品出现在直播间的时候，很多网友都发来感叹，原来蜂花还活着。36年不换包装，10年只涨价2元造就了一个神话。
那么，如今的蜂花发展到底怎么样了呢？
一、国货复兴
国货老品牌是上世纪的产物，有着悠久的历史，在很长一段时间内受到了国人的喜爱，其优质的产品服务在社会上有着良好的声誉，具有一定的影响力，也承载着那个时代人们的特定记忆。
但随着外资企业大量涌入中国市场，很多国货老品牌因为生产技术落后、经营管理不佳或营销方式陈旧等原因落入低谷，甚至从此一蹶不振。
近年来经济的迅速发展以及文化自信与民族意识的日益增强，“国货意识”再度崛起，国人出于对自己国家的自豪以及对中国品牌的认同和推崇。对国货老品牌产生偏向意识，致使国货老品牌再次回归大众的视野，并掀起一股股“国货热”。
“国货意识”的不断增强使越来越多国货老品牌的自主品牌意识逐渐提高，觉察到消费者对国货老品牌的认同感越来越强，更加主动地去满足市场的需求，改善品牌在生产技术、经营管理和营销手段等方面的问题，以期重写上世纪的辉煌时刻。
而随着去年短视频直播带货的兴起，国货也迎来了自己的高光时刻，在消费者中刮起了一股国潮旋风。目前年-年出生的人已成为了国货产品的主要消费军，他们也不再盲目地追捧洋品牌。而开始用国货、晒国货，成为了新时代的国潮青年。
而根据此前阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》数据显示，本土品牌在我国的市场占有率高达72%，从这个数据也说明了当下的年轻一代在消费观念上也在不断发生变化。当然提到国货品牌，我们有必要聊下最近大火的蜂花。
二、蜂花介绍
这个品牌早在民国年间就已诞生了，所以这家公司是一家不折不扣的老字号品牌，在当时那个年代在人民的心中占据着重要的市场位置。二是从发展来看，蜂花创造了多个第一。
这家公司是国内首创洗护分离的品牌，在上世纪80年代，宝洁和联合利华等品牌都无法与之抗衡。此外，蜂花也是众多护发素品牌中唯一一个坚持36年不更换产品包装的品牌。
当国内的其他品牌纷纷在包装上下足功夫，以希望通过包装的升级来带动销售量升级的时候，蜂花多年始终以一个品牌出现在大众的视野之中。
随着今年11月份蜂花在短视频上的爆火，无数的网友在给蜂花设计产品包装的时候，蜂花的官方抖音却回复网友，这么高大上的包装我们公司能用得起吗？是不是很费钱啊？一时之间让无数网友感到无比的心酸。
三是从价格来看，成立36年的蜂花始终走的是亲民化的路线，在过去的10年时间里，公司旗下ML护花素从仅仅涨价2元。
但各位要知道，在过去的10年时间中，我国的CPI到底上涨了多少，如今的元人民币的购买能力和之前元的购买能力到底差了多少。
四是从品牌知名度来看，由于蜂花这些年来并没有和宝洁、联合利华等公司，在宣传上下了很多功夫。
当然对于蜂花来说，也没有那么多钱去做营销，以至于蜂花在年轻人中的品牌知名度并不是很高，甚至有不少人都以为这个公司倒闭了呢？但蜂花在中老年人群中的品牌知名度却是非常高的。
而随着蜂花的爆火，很多网友甚至成箱买回家，生怕公司破产了。对此，蜂花的主播也倡导大家理性消费，并指出公司目前经营都是正常的，公司并不可能会破产。
五是从蜂花的转型来看，这2年蜂花也一直在尝试转型之路，以实现公司的较快发展。比如为了打开年轻人的消费市场，从来不使用代言人的蜂花开始使用辣目洋子作为公司的代言人。再比如，公司除了护发素外，还在积极地拓展其他产品。通过这些方式的尝试，也在说明公司积极地寻求转型之路。
三、发展问题
虽然说蜂花一直在尝试转型之路，但我们必须指出在竞争激烈的洗护市场上，蜂花想要突围并非容易的事情。尤其是宝洁、联合利华这些大的品牌相比，公司不管是在线上宣传、线下渠道布局等方面都和这些公司有一定差距。
网友短暂的热情是能够带来公司销售量的短期提升，但当网友们的热情褪去了呢？鸿星尔克不就是最好的例子吗。打铁还需自身硬，想要成功转型的蜂花还有很多事情要做，也还要很多方面必须要同步跟进。
总结
从目前来看，“国货”陷入低潮不仅使得大量的资金流向国外，而且沉重地冲击到了民族产业，主要体现在“洋货”的入侵使得国人的“国货意识”逐渐淡化，甚至不少人认为是“洋货”就是好货，买商品时只买“洋货”。
一时间，“国货”成为了具有贬义色彩的词汇，代表着商品质量不佳、形象老旧。
发展到后面，最终会影响到国人的民族自信心，与资金的流失相比较，这才是更为隐蔽性、也更沉重的代价。
积极寻求转型的蜂花是否能转型成功呢？对此您怎么看呢？欢迎各位在评论区和我们沟通交流。
