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双关，是指在一种特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语句同时能够关涉两种事物，表达出双重含义，而又言在此意在彼的修辞手法。巧妙的双关可以使语言更加生动有趣、幽默、含蓄、意义丰富，使人回味无穷。
从广告创作者角度来看，双关语可以广泛运用到广告语言中，还在于它的“一字千金”的非常好的优越性，使广告语言简单明了又不失新颖独特。
一、语义层面的结构双关
将客观存在的商品的品牌用词和词的一般含义合二为一，在自然的语句中，不仅表达了品牌信息，又巧妙地传达了深层的含义，从而体现出商品的广告诉求方向。语义双关是利用词语或是句子的多义性在特定语境中形成的双关。比如说：
1.人人都需要阳光(阳光保险公司广告语)，阳光是一种客观存在的自然事物，而且是人类生存必需的，所以“人人都需要阳光”；而这又是一句广告词，所以它还有另一种意思，“阳光”是一种保险公司的名称，所以，这句广告词说的又是人人都需要“阳光”保险。
2.谁都热爱英雄(英雄钢笔广告语)，这则广告语也十分巧妙地从产品方面出发，“英雄”是一种钢笔的品牌，“谁都热爱英雄”指的是每个人都喜欢英雄牌钢笔；从字面意思上看，“英雄”就是指一类人，这句话又指大家都喜欢、敬佩英雄这一类人，同样也有一语双关的效果。
二、语音层面的谐音双关
广告语中的谐音双关一定要是结合产品相关的新意义和原有词义组在一起，互相辅助，增加语义的信息量。谐音双关广告语言不仅突出了产品的特点，而且还能使人迅速联想到原意，最后印象十分深刻，从而达到宣传产品的目的。
1.同形的谐音双关。例如：中意冰箱，人人中意(中意冰箱广告语)，这两个“中意”读音不同，意义不同，但形体相同，从而构成了同形的谐音双关。第一个“中意”是冰箱的品牌名称，意思是中国和意大利合资产品；第二个“中意”则是指产品正中人们的心意，能够使人们满意的意思。
2.异形的谐音双关。例如：家有飞鹿，随心所浴(飞鹿热水器广告语)，这则广告语把成语“随心所欲”改成了“随心所浴”，这一词的使用，让人们感觉用这款热水器洗澡是会感到非常快乐和自由的，确实会有一种“随心所欲”的快感。
3.完全谐音，是指产品名称与用途或其他方面非常相谐。例如：“美的”空调名与产品的特点、质量“美的”相谐音，想表达出美的空调的确是很美好的意思。
4.简缩谐音，指此产品的名称是某些词语组合的简缩谐音。例如：蒙牛，“蒙牛”是“猛牛”的谐音，而“猛牛”又是“勇猛的牛”的简称，想表明如果人们喝了蒙牛牛奶之后，就会像牛那样勇猛强健，不仅能满足人们喝牛奶所追求的效果，又在很大程度上加大了广告的宣传力度。
三、句法层面的语法双关
语法双关是建立在汉语语法结构的灵活性上，利用语法结构的多种可能性而成的。换而言之，这种双关是由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上的语法功能而产生的双关。
例如：一切尽在掌握(爱立信掌上手机广告语)，广告创作者运用“掌握”这一词取的不是它普通的结构意义，而是利用这种弄特殊的语境，取其转变后的另一种结构及其想向大家传达的意义。“掌握”本来是偏正结构，“精通，能操纵”的意思。在这则广告语中，“掌握”则转变成主谓结构，“掌”指手掌，“握”指掌握，这与手机广告非常符合。
四、成语或俗语中的双关
成语或俗语的含义十分丰富，形式也极为精炼，是大众非常喜爱的并且熟知的。在广告中运用得当，通常会有一语双关的特点，本质上其实也是一种谐音双关，只是它是在人们熟知的成语或俗语上进行加工，不仅很好地体现了广告语言的艺术性，又在很大程度上提高了广告的吸引力。让人们默默就接受了某种品牌。
例如：天天刷牙，坚忍不拔(冷酸灵牙膏广告语)，成语“坚忍不拔”形容意志坚定，在艰难困苦的情况下坚持不懈。而在这则广告中，这个成语想表达的是坚固的意思，所以这则广告意思是想说：如果每天都坚持用冷酸灵牙膏刷牙，牙齿就可以变得十分坚固，从而表达了产品的最大特点，也就是固齿。
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