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牛郎织女逢鹊桥，执手相拼夕夕糕。这个七夕，要说全网最火爆的情人礼，莫过于最近人气电商拼多多联合老字号上海城隍庙，应景倾情推出姻缘神器夕夕糕了。
据了解，这款看着就高大上的糕点仅售7.7元一盒，“我黑凤梨”、“只薯于泥”、“鸡你苔莓”、“雨女无瓜”这4款口味像极了单身狗们的七夕食粮。有的网友是糟糕心动的感觉，还有的网友则是关心拼多多什么时候能拼对象。
说来就来，“拼对象”横空出世！搭线《非诚勿扰》全民七夕“拼对象”，留下靓颜美照获得心动点赞，让孟非给你当红娘。
上海城隍庙联合拼多多七夕“搞事”，老字号魅力尤其尽显。当然这并非是老字号第一次玩跨界，好比布鞋配西装，如果有什么是老字号不敢跨界的，那一定是它还没有想到。
小酌怡情一喷“上头”的泸州老窖香水，内服外养自带驱蚊的六神花露水味鸡尾酒，大白兔唇膏、福临门卸妆油、不二家彩妆、英雄墨水牌饮料……这些“不务正业”的老字号们用段子和创意另辟蹊径吸引年轻人的目光，宝刀未老正是他们向这个时代的集体发声。
但不可质否中国有太多“名牌”已经或正步入品牌老化的窘境，就如曾经的行业老大哇哈哈，年度销售额一度超越“两乐”与康师傅、统一四家企业在中国大陆业绩之和，但他近5年营收缩水亿。高知名度、低认可度、低购买率成了悬在老字号头上的利刃，若想安枕唯有奋起拔剑。
上海作为老字号的发祥地之一，登记在册的老字号就有家，长江逐浪的他们曾游走于时代浪潮的前锋，而今岁月风沙涛声依旧，千帆尽发他们却落于人后。互联网的海浪接连不断，老字号若能顺势迎风自能扬帆重新起航。
5月在上海市政府的牵头下，包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等近50个老字号品牌入驻拼多多，携手启动“上海老字号新电商计划”。同时拼多多团队研究老字号时发现，老字号品牌此前的下滑趋势，并非出于产品和用户体验的弱势，而是在渠道和营销上，与国际品牌存在明显差距。
为此拼多多特设“上海老字号品牌特惠专场”线上引流；线下开设新电商公开课培养人才；再通过百亿补贴等营销手段，进一步提高老字号品牌销量。以回力为例，由于低成本营销与促销活动，拼多多平台内售价降幅超30%，期间卖出超13万双。
未来拼多多承诺3年内累积投入亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌行列。
这次上海城隍庙与拼多多共同推出夕夕糕，不仅是老字号的一次跨界营销，更是老字号们对“互联网+”的一次大胆尝试，当我们越来越习惯于敲打键盘而非提笔描画时，对老字号们还应要多点鼓励，多些支持。
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