汇源破产了，拉夏贝尔总部大楼都出租了，达芙妮疯狂关店，健力宝也不再是“东方魔水”了......
那些记忆中的国民品牌，正在渐渐消失。今天我们一起盘点下那些曾经爆火，现在已经消失或正在消失的国民品牌。
老一辈结婚顶配：“三转一响一咔嚓”，如今基本销声匿迹
现代人结婚的标配是房子车子票子，而老一辈结婚时最有排面的行头是“三转一响一咔嚓”，“三转”是自行车、缝纫机和手表，“一响”是收录机，“一咔嚓”是照相机。当时能买得起这“五大件”的家庭，在当地就算家境殷实了，娶亲时就会底气十足。
当年，飞鸽牌、永久牌自行车，蝴蝶牌、熊猫牌缝纫机，上海牌手表，红星牌、红灯牌收音机以及海鸥牌照相机在当时特别受欢迎，是“五大件”中最经典，最畅销的品牌。
在当时，自行车是一种稀缺资源，相当于如今的私家车，如果一个家庭能拥有自行车，是一件很体面的事。如果结婚当天，新郎骑着自行车，车后座放着缝纫机，手里提着收音机，手上带着手表，如果还能穿上一件结实耐用弹性好、挺括易洗不变形的蓝色涤卡上衣，一条黄褐色的毛料西装裤，前去迎娶新娘，那就别提多洋气了。
如今，自行车已不再是人们出行的首选，加之共享单车的冲击，自行车销量急剧下降，黑色的外壳，标志性二八大杠的自行车也早已被淘汰，蝴蝶牌、熊猫牌缝纫机成了收藏品，收音机的受众则更多的是老年人，海鸥牌照相机早已停产了，只有上海牌手表随着时间的流逝，显得更加珍贵，无论是收藏还是送人都属上品，有一定的升值空间，在市场上重新抢手。
国宴饮料联姻外资，血亏万，欠债1.4亿
天府可乐是四川中药研究所耗时三年研发出来的产品，喝起来是中草药的味道，是享誉川渝的特产饮料，曾是国务院钦定的国宴饮料，在国内可乐市场占有率高达75%，还曾走出国门，成功打入可乐鼻祖国家——美国，被誉为一代名饮。
后来与百事可乐联姻，成立合资公司后被雪藏，产量和销量逐年下降，甚至在市场上绝迹。合资13年，天府可乐血亏万，连续八年被评为重庆市特困企业，还欠下1.4亿巨额债务。
之后，天府可乐与百事可乐打官司，控诉百事可乐“长期非法占有技术秘密、侵犯商业秘密”，被外界称为“一个配方引发的官司”。天府可乐胜诉后，拿回配方及工艺，年宣布品牌复出，但已经错过了黄金发展期，现在市面上已经看不到天府可乐了。
年入55亿，中国魔水比肩可口可乐，3.38亿被收购
健力宝是中国第一个添加碱性电解质的饮料，率先引入运动饮料的概念，在年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为中国魔水，连续10年被评为最受消费者欢迎的饮料，被国家工商行政管理总局评定为第一批中国驰名商标。
鼎盛时期，健力宝不仅风靡全国，年销售额高达55亿，还走出国门，在美国设厂，曾与可口可乐比肩，可谓风光无限。但最终因企业改制，高层出走，管理混乱，盲目多元化而陷入困局，经历多次收购，最终以3.38亿被收购。
现在市面上依然能看到健力宝的身影，但销量大不如从前，健力宝的复兴之路可谓道阻且长。
畅销60多个国家，身价万亿，如今靠抄袭续命
年，英雄人以其实干创新的精神，掀起了“英雄”赶“派克”的浪潮，只用了两三年时间，就实现了英雄牌钢笔质量赶超美国派克牌钢笔，并研发生产了多款脍炙人口、广受欢迎的钢笔，例如英雄金笔，英雄等，畅销几十年，经久不衰。
作为上海最早一批的上市企业，英雄钢笔曾经风光无限、身价亿万，鼎盛时期占据国内钢笔市场50%的份额，产品更是远销欧洲、北美、东南亚等60个国家和地区。
随着电子产品和中性笔的普及，钢笔的市场需求越来越少，英雄钢笔的主业也由此不断萎缩。年，英雄以万元的价格公开转让49%的股权，无奈贱卖也没成功。
如今的英雄钢笔已然垂垂老矣，穷途末路。甚至开始抄袭国外品牌的外观设计，质量也有所下降。原来那个雄赳赳气昂昂的“英雄”，在市场的大潮中逐渐被吞没，至今苟延残喘。
除此之外，还有曾经享誉全国的沱牌曲酒，销售位列行业第一，连茅台、五粮液都赶不上它。如今市面上已经几乎看不见这款曲酒了。还有娃娃哈推出的非常可乐，被称为中国人自己的可乐，与可口可乐，百事可乐形成三足鼎立的局面。如今只有乡镇小卖部还能看见这款饮料，非常可乐早已没了当年的辉煌。
从中国品牌的王者，逐步被淘汰，直至消失不见，实在是令人唏嘘。然而，诸如此类的国民品牌并不在少数，即便拥有国民品牌的光环，如果固步自封，停止创新，只吃老本，企业终究会被用户抛弃，被市场淘汰。
尤其是在产品竞争越来越激烈的情况下，新品牌不断诞生，外资企业逐步入侵，竞争加剧，全民寻求消费升级。企业若战略失误，盲目多元扩张，主业失守，品牌老化，产品落伍，那被抛弃只是早晚的事。
如今，年轻人的需求改变了，产品需求、服务需求、购物方式、需求层次、文化认同都在变，要想实现中国品牌的集体向上，国货品牌必须走向自主发展之路，大胆创新，掌握核心技术。
